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墨尔本胜利vs惠灵顿风凰: 戰略品牌管理--集中外管理智慧大成的品牌之道

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課程大綱:

導言:梁中國品牌觀
◇ 品牌是市場競爭的利器
◇ 企業中真正可以永續傳承的只有品牌
◇ 卓越品牌=企業家+企業+產品(服務)
◇ 企業家與企業的文化基因決定品牌命運
A.中國企業家文化基因解構與重建
◇ 現場測試:心理結構、思維模式、價值觀
◇ 迷茫的中國企業家群落
◇ 國學的救贖
◇ “道”的探尋
B.中外管理之道
◇ 儒家管理哲學導論
◇ 道法兵佛管理思想淺論
◇ 易經大義
◇ 西方管理智慧:蘇格拉底、德魯克
◇ 大道至簡,殊途同歸
C.戰略管理視野
◇ 戰略定義
◇ 戰略管理定義
◇ 戰略管理流程
◇ 戰略三問:
我是誰?我要到哪里去?怎么去?
◇ 目標管理
D.戰略平衡藝術
◇ 基業長青&枝繁葉茂
◇ 李嘉誠的平衡術
◇ IBF戰略星圖闡釋
E.系統品牌管理概要
◇ 品牌與市場營銷
◇ 定義品牌(品牌環解析)
◇ 品牌代言人
◇ 品牌傳播與管理三問:
說什么?對誰說?怎么說?
◇ 7F品牌管理模型解析
◇ 品牌聯盟
F.CBO(首席品牌官)品牌管理制度
◇ 制度的重要性
◇ 品牌管理制度沿革
◇ 品牌制度經濟學
◇ CBO(首席品牌官)制度
◇ 國內設立CBO制度企業介紹
G.案例分析與交流:
◇ 國際品牌案例:誕生、成長、困擾、輝煌(或失敗)
◇ 結合案例,介紹IBF獨有的品牌戰略規劃模式
◇ 學員將自己企業(機構)的品牌管理疑惑與老師和同學交流,授課老師、特邀專家為同學解答

本課程名稱: 戰略品牌管理--集中外管理智慧大成的品牌之道

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