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培訓受眾:

1.董事長、總裁及其它董事會成員
2.總經理或副總經理等高管
3.首席?;伲?tk:tag id="0" type="2" keyid="94352" >?;芾?/tk:tag>小組組長)
4.公關部經理
5.新聞發言人
6.其它中高層管理人員
7.政府官員

課程大綱:

【課程內容】
?認識媒體、認清機遇
?建立你的新聞辦公室
?誰來面對媒體
?如何應對媒體以及記者
?與記者的溝通法則
?如何回答記者的提問
?如何應對不同類型的記者
?如何接受記者專訪
?如何對付假冒偽劣記者
?如何應對不同媒體不同記者
?新聞發言人的媒體形象設計
?媒體關系“四部工作法”
?加工你的信息:從口徑擬定到通稿寫作
?接受采訪
?成功新聞發布會要素
?突發狀況與?;芾?br/>?日常溝通與交流
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?人員?;ò展?、裁員、人事異動)
【課程安排】:
第一天
?上午:
? 認識媒體、認清機遇
? 媒體的影響力
? 媒體如何影響輿論
? 媒介化時代的到來
? 媒體關系可以帶來的好處
? 建立你的新聞辦公室
? 新聞辦公室的本質和作用
? 新聞辦公室不應做的事情
? 新聞辦公室的角色與功能
? 新聞辦公室的具體職責
? 新聞辦公室的組織架構
? 新聞辦公室的協調工作
? 聘請外部的公關顧問

? 誰來面對媒體
? 企業為何成為媒體關注的焦點
? 由新聞發言人直接面對媒體
? 誰可以擔任新聞發言人
?下午:
? 誰來面對媒體
? 新聞發言人的職責是什么
? 新聞發言人要兼顧企業與媒體的需求
? 誠信是新聞發言人的立身之本
? 新聞發言人如何面對媒體

? 如何應對媒體以及記者
? 與記者的溝通法則
? 如何回答記者的提問
? 如何應對不同類型的記者
? 如何接受記者專訪
? 如何對付假冒偽劣記者
? 如何應對不同媒體不同記者
? 新聞發言人的媒體形象設計

第二天
?上午:
? 媒體關系“四部工作法”
? “R-A-C-E”四部工作法
? 媒體調研工作的目的與方法
? 制定長期的工作計劃
? 制訂傳播計劃的步驟
? 策劃并執行媒體活動
? 加工你的信息:從口徑擬定到通稿寫作
? 口徑擬定的方法
? 新聞稿件寫作的基礎
? 新聞通稿的寫作:一件新聞半成品
? 編輯工作的重要性

? 接受采訪
? 公開的和不公開的講話
? 采訪前的準備:30個需要思考的問題
? 采訪過程中:簡單、簡潔、明確
? 采訪之后的五部工作
?下午:
? 成功新聞發布會要素
? 召開新聞發布會的原則
? 建立你的媒體名單于記者通訊錄
? 新聞發布會之前的準備
? 新聞發布會進行之中
? 新聞發布會之后的六項工作
? 突發狀況與?;芾?br/>? 區分議題、?;屯環⒆純?br/>? 突發狀況和?;贍蓯且淮位?br/>? ?;暗淖急福毫己玫鬧貧缺U?br/>? ?;校禾孤?、公開與積極應對
? ?;蟮鈉攔雷芙?br/>
第三天
?上午:
? 日常溝通與交流
? 新聞辦公室的傳播工具
? 不同媒體的不同特征
? 不能忽略的互聯網
? 在溝通中為何會傳而不達
? ?;殖⊙萘?br/>? ?;凍?br/>? ?;芾磽哦?/觀摩影片
? ?;Χ圓唄匝萘?br/>下午:
? 溝通實戰模擬訓練
? ?;凍?br/>? ?;縵掌攔?br/>? 人員?;ò展?、裁員、人事異動)
? 復雜?;?/ ?;斕劑?/ ?;Χ匝萘?br/>? 常見?;砑記?br/>? 如何構建良好的公共關系
? 戰略性的公共關系與?;芾?br/>? 媒體關系策略
? 新聞通稿的撰寫與發布
? 新聞發布會實務
? 課程回顧

本課程名稱: ?;芾磧朊教逵Χ裕ㄈ?/strong>

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