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墨尔本胜利比赛: 品牌營銷戰略與管理

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課程大綱:

A.什么決定企業成敗?
◇中國企業現狀
◇全球企業現狀
◇創新商業思維
◇猶太人經商法則
◇戰略平衡藝術-IBF戰略星圖解析
B.戰略管理視野
◇戰略定義
◇戰略管理定義
◇戰略管理流程(創業型&成長型)
◇戰略三問:
我是誰?我要到哪里去?怎么去?
◇目標管理

C.營銷管理原理
◇市場營銷新觀念
◇營銷歷程
◇定義營銷
◇核心營銷概念
◇戰略營銷過程
◇從營銷4P到4C



D.認識品牌
◇市場營銷與品牌
◇定義品牌(“品牌環”解析)
◇品牌代言人
◇品牌資產
◇品牌的科學性與藝術性
◇品牌傳播與管理三問:
說什么?對誰說?怎么說?


E.品牌管理的內容與流程
◇戰略品牌管理模型(7F品牌管理模型解析)
◇F1資訊整合
◇F2品牌規劃
◇F3品牌設計
◇F4品牌?;?br/>◇F5品牌推廣
◇F6品牌監控
◇F7品牌提升
◇建立和擴大品牌資產
◇品牌聯盟

F.經典案例講解與分析:
◇案例1:誕生、成長、困擾、輝煌(或失敗)
◇案例2:基于全新商業模式的品牌營銷

G.IBF品牌營銷實戰案例:
◇案例1:沈陽祥鳳華園
◇結合案例,介紹IBF獨有的品牌營銷模式

H.學員案例交流與問題解答:
◇學員將自己企業(機構)的品牌營銷管理疑惑向老師請教,授課老師、特邀專家為同學解答

本課程名稱: 品牌營銷戰略與管理

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