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墨尔本胜利对广岛三剑: 高科技公司營銷之道

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課程收益:

回顧營銷管理本質
了解高科技公司的營銷管理
了解企業戰略與營銷戰略之間的關系,避免營銷誤區
掌握高科技產品的價值傳遞與傳播方法
通過案例學習和營銷管理的核心理念學習-選擇價值、提供價值、傳遞和傳播價值的過程,學會融合高科技公司的研發技術與營銷,以市場為導向,為客戶創造價值,促進企業長足進度和發展。

課程大綱:

一、 營銷管理的本質
營銷管理的變遷
從Dell到蘋果的成功
營銷管理的結構
選擇價值
提供價值
傳遞和傳播價值
企業戰略與營銷管理
企業戰略的本質
企業戰略與營銷戰略
高科技公司的戰略誤區
案例:IBM的重新輝煌
案例:誰是美國最大的租車公司
二、 高科技公司營銷管理
高科技公司的戰略創新
QQ與MSN之爭
從市場份額到客戶份額
亞馬遜公司的發展
選擇和提供價值的過程
Intel的市場定位
三、 傳遞與傳播價值
分銷渠道與供應鏈
整合營銷傳播
顛覆傳統-因特網時代
案例:思科的變化

本課程名稱: 高科技公司營銷之道

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