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墨尔本胜利对墨尔本红心:王老吉的品牌定位策略

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 涼茶是廣東、廣西地區的一種由中草藥熬制、具有清熱去濕等功效的 “ 藥茶 ” 。在眾多老字號涼茶中,又以王老吉最為著名,王老吉涼茶發明于清道光年間,至今已有 175 年,被公認為涼茶始祖,有 “ 藥茶王 ” 之稱。到了近代,王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。

    50 年代初由于政治原因,王老吉藥號分成兩支:一支被政府收編歸入國有企業,發展為今天的王老吉藥業股份有限公司(原羊城藥業),主要生產王老吉牌沖劑產品(國藥準字);另一支由王氏家族的后人帶到香港。在中國大陸,王老吉的品牌歸王老吉藥業股份有限公司所有;在中國大陸以外有涼茶市場的國家和地區,王老吉的品牌基本上都為王氏后人所注冊。加多寶是位于東莞的一家港資公司,由香港王氏后人提供配方,經王老吉藥業特許在大陸獨家生產、經營紅色罐裝王老吉(食健字號)。

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