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2014亚冠墨尔本胜利:喜力啤酒 KTV里唱紅臺灣

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在市場調查和營銷分析之中,負責這單生意的小組發現臺灣的啤酒市場是一個非常成熟和飽和的市場,總的容納量58萬噸已經幾無可增。在瓜分這塊市場的30多個品牌中,喜力啤酒作為高質高價的品牌,其知名度已經達到90%,是當地市場的領導品牌,擁有30%以上的市場占有率。在這樣一個背景下,通過獨特的廣告創意吸引更多的眼球也許不難,但能不能帶來相應的銷售業績就很難說了,因為蛋糕做大的可能性已經斷絕,他們惟一的選擇就是從另外30幾個品牌的口中奪食。而在30%的基礎上,每增加一個百分點都是極不容易的事,大面積的廣告投放只是過眼煙云,對相對穩固的市場格局很難產生較大的動搖。但是實力媒體相信,市場份額就像海綿里的水,只要擠的方法對了,總還是有的,關鍵是找到一個競爭對手投注力量最薄弱、行銷手段還遠未開發充分的市場空白點....
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相關評論

5條評論

  • puranly

    puranly 評級: 發表時間:2012-04-10 12:26

    OK

  • tanaley

    tanaley 評級: 發表時間:2012-04-07 11:41

    OK

  • bady757

    bady757 評級: 發表時間:2011-07-05 14:10

    不錯哦,值得借鑒和學習。

  • 如詩卓影

    如詩卓影 評級: 發表時間:2010-09-29 08:49

    謝謝分享

  • homefob

    homefob 評級: 發表時間:2010-09-25 17:57

    excerlent

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